文|张雪瑜

双十一（11月11日）从单身青年自嘲的淘宝“光棍节”发展为购物狂欢日，仪式感的双晚时候双塑造是其中重要的一环。

近年 ，开始各大购物平台开始利用11.11光棍节 ，淘宝发掘消费欲强烈的双晚时候双青年群体 ，以带领大众进行消费 ，开始我的世界珍妮吃萝卜动画网站“光棍们”将消费作为一项仪式 ，淘宝用物质享受来缓解精神空虚。双晚时候双

对于众多观众而言 ，开始双十一这个“电商购物节”已经成为了国民生活仪式之一，淘宝而观看双十一晚会迎来这一天的双晚时候双到来
，已经成为一种依托电视媒介而产生的开始新习俗。各大购物平台通过创建仪式来加固双十一购物节的淘宝节日精神，让双十一成为购物的双晚时候双庆典。

11月10日晚19:30，开始《2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜》播出 ，播出当晚收视领跑 ，mc矿透挂2.0免费安装热搜霸榜
，引发全平台讨论
 。2019天猫双11狂欢夜也于11月10日启动，主题为“与世界共赢”，由优酷、浙江卫视联手打造，同步直播  ，精彩不断，自瞄透视辅助器激发大众购物热情。

双十一的各类电商晚会更像是文娱与商业结合起来的跨界物种，增加了全民购物狂欢的仪式感 ，让消费者享受“边看边买”的乐趣。

从流程、设计再到嘉宾阵容
，电商晚会都可以与一场真正的节日晚会媲美。比如，mc矿透挂免费版湖南卫视的双十一晚会集聚各类嘉宾阵容，为观看者贡献了一场视听盛宴，并邀请了曾多次担任超级碗 、艾美奖颁奖礼等活动的世界顶级舞美设计师 、灯光设计师参与视觉设计。

“电商购物节”的发展，是时代前进步伐的微缩和大众生活水平提高的侧写 ，为什么购物平台要不断用晚会等新的网易矿透挂免费版方式强化购物节的概念
，增加消费者的仪式感呢 ？

Lorelies Singerhoff有一本书——《Why We Need Rituals（我们为什么需要仪式）》，其中讲到 ：当“仪式”遇上“产品”的时候，如果我们能够将产品仪式化，或者说使产品融入仪式的过程，那么仪式的粘性需求就会附着在产品上，使得人们像渴望仪式一样，渴望产品；像人们不断做仪式一样  ，不断的mc怎么透视地下消费产品。

也就是说，当购物狂欢日成为一个节日，人们会情不自禁地参与到这个新节日的庆典中 ，而购物节这个节日的典型节庆活动就是买买买 ，于是大众会自动加入到购物大军，来完成对这场盛大节日的参与 
。

当购物节成为社会广泛认同 、接受的网易我的世界矿透节日  ，那么在这一天 ，会有比平常多得多的人们参与购物活动
，即使是没有特定购物欲望的人 ，在这一天也会看看自己有什么可以购买的。这正是电商平台想达到的效果——使消费者主动产生消费欲望并发生购买行为。

然而 ，人们对于节日促销也会有“审美疲劳”的时候
，于是网易mc开挂神器电商平台纷纷联合电视台策划出电视直播晚会的新形式，打造出更加浓厚的节日仪式感，大大强化人们脑海中“购物节”的概念。

双十一这场消费大戏 ，在各类电商晚会的加持下 ，升级成为大众喜闻乐见的社会化节日  ，成为一份属于中国人的集体狂欢记忆。

可以想像，在今后每年的mc透视指令11.10晚 ，人们会习惯性地坐在电视机前，观看双十一晚会，等待零点到来，在各大电商平台上完成一次又一次的购物 ，

这就是节日仪式感对大众消费的促进作用
。

文字：张雪瑜

责编：王子墨

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：张雪瑜